据国家旅游局消息，近期，美丽中国之旅已月确认为中国旅游整体形象。为环绕这一整体形象严肃作好旅游宣传推展工作，希望把美丽中国之旅打导致中国旅游核心品牌，国家旅游局于2月5日印发《关于作好中国旅游整体形象美丽中国之旅推展工作的通报》，拒绝各旅游部门高度重视，严肃谋划，抓好实施，切实做好中国旅游整体形象推展的各项工作，并及时请示实施方案。
美丽中国之旅形象标识以印章作为主体表现形式，以美丽中国和Beautiful China分别作为中英文阐释，将中国的印章和书法艺术形式融合一起，并通过甲骨文的旅字来引人注目旅游特色。以蓝色居多的背景颜色，象征物着美丽中国事业发展的朝气和生命力。中文字体美丽中国字样为红色，是国旗的颜色，代表中国文化，其中中国二字使用毛体书法风格，美丽二字力求简练；英文字体为黑色，使用欧美手写形式，以反映简洁和大自然，突显了中国旅游国际化视野，象征物着对外开放的、充满活力的、具备美好前景的中国旅游事业。通报认为，将美丽中国之旅确认为中国旅游整体形象，是旅游行业充分发挥自身在生态文明建设方面的类似功能优势，对十八大明确提出的建设美丽中国 拒绝的主动和明确实施。
美丽中国之旅具备非常丰富内涵，它代表着中国博大精深的文化底蕴和十分富含的大自然、人文旅游资源，代表着中国改革开放以来的经济建设之美、政治建设之美、文化建设之美、社会建设之美、生态文明建设之美，也代表着中国旅游业以生态文明为核心理念来引导和影响全球旅游业发展方向的希望，是对中国旅游精确、形象、全面且深刻印象的演绎。通报回应，将在今年国家旅游局联合参与的国际旅游展、专项广告宣传活动以及驻外旅游办事处联合参与的国际旅游展中，在2013中国国际、国内旅游交易会，俄罗斯中国旅游年进、闭幕式及框架下各项活动中引人注目宣传美丽中国之旅；并将利用旅游与外宣、文化等战略合作平台，旅游多双边国际交流合作机会以及中国旅游海外推展网站等渠道强化对美丽中国之旅的宣传点评。
国家旅游局正在制订美丽中国之旅整体推展方案；美丽中国之旅旅游宣传片及各类旅游招贴画、宣传册等纸制和电子宣传品正在制作中，将于近期与公众见面。中国旅游整体形象推展是一项长年的系统工程，为专责作好中国旅游整体形象推展，构成全国一盘棋，通报拒绝各旅游部门，一要高度重视，积极参与各项整体推展活动。
融合工作实际，积极参与国家层面的旅游整体形象推展活动，因应作好美丽中国之旅宣传品制作、牵头广告投放、精品线路设计、新产品研发等明确工作。二要主动工作，充分发挥各地自身平台优势增强品牌营销。
按照中国旅游整体形象宣传推展的总体拒绝，严肃的组织宣传推展工作。尤其是要充分利用现有大型节事活动，本部门、本地区现有旅游宣传平台，如网站、报纸、户外广告等，增强对美丽中国之旅品牌的宣传推展。
各地在海外积极开展旅游交流合作活动时，制作、发售、派发各种海外旅游宣传品等，要用于美丽中国之旅标识，联合打造出中国旅游整体形象。三要规范用于，贯彻确保和提高品牌价值。四要内练素质，抓好美丽中国之旅的品牌内化。
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